An dieser Stelle möchte ich einen kurzen Einblick in die Ergebnisse meiner Bachelorarbeit geben, die sich grundlegend mit den beeinflussenden Variablen der Weiterleitung von Online-Videos befasste. Im Folgenden sind die Zusammenfassung (und Abstract) veröffentlicht – für weitere Informationen kontaktieren Sie mich bitte persönlich.
Zusammenfassung
Die Studie befasste sich mit der Identifizierung von einflussnehmenden Variablen auf die Weiterleitung von Online-Videos, als Grundlage der diffusionsartigen Verbreitung viraler Videos im Internet. Die theoretische Einordnung des Weiterleitungsvorgangs erfolgte in diesem Zuge in das theoretische Grundgerüst der Nachrichtendiffusionsforschung. Geprüft wurde, ob und in welchem Maße die aus der Theorie postulierten Konstrukte Meinungsführerschaft, subjektiver Nachrichtenwert, aktive Nutzung des Social Web und die Anzahl sozialer Online-Beziehungen, auf die Weiterleitungsanzahl von Online-Videos anwendbar sind. Dazu wurde im Jahr 2009 eine selbstselektierte Stichprobe von n=444 Nutzern des Deutschen Videoportals MyVideo mittels einer quantitativen Online-Befragung befragt. Es zeigte sich, dass die Weiterleitungsanzahl durch häufige und lang andauernde Videoportalnutzung, durch eine angenehme, emotionale Gefühlsaktivierung und vor allem durch die individuelle Persönlichkeitsstärke positiv beeinflusst wird und als situative, persönliche Empfehlung über interaktive Medien verläuft. Die gewonnenen Ergebnisse untermauern den strategischen Charakter viraler Kommunikationsmaßnahmen und die Relevanz der verstärkten Untersuchung von emotionalen Inhalten in Online-Videos.
Abstract
The aim of this study was the identification of variables influencing the forwarding process of online videos as the cause of the diffusion of viral videos on the Internet. Based on the modell of diffusion of news the study examined whether and to what extent the theory postulated constructs, opinion leadership, subjective news value, active use of the social web and number of online social relationships, are applicable to the number of forwarded online videos. Therefore in 2009 a self-recruited sample of n=444 user of the German video sharing website MyVideo were questioned by a quantitative web survey. The study shows that the forwarding number of online videos is positive influenced by frequent and long stayed use of video sharing websites, by arousing positive, emotional feelings and especially by individual personality strength. Furthermore the forwarding process of online videos can be best describes by a situational, personal recommendation over interactive media. Despite the methodical and representative restrictions the results of the study confirm the strategic nature of viral communication activities and the relevance of enhanced investigation of emotional content in online videos.
